Rediseño de marca para competir

Mucho más que una almazara

Luz de Alba es una empresa productora de aceites de oliva virgen ecológicos que cuenta además con un proyecto innovador en los terrenos en los que tiene los olivos. En Argamasilla de Alba, en Ciudad Real, han construido seis alojamientos rurales con el objetivo de atraer un turismo interesado en el mundo del aceite y que pueda conocer de primera mano los procesos de fabricación del zumo de aceituna. Integrar las diferentes dimensiones del proyecto, ajustar su posicionamiento en el mercado y establecer un plan para comunicar la marca eran los retos que Luz de Alba tenía encima de la mesa y para los que contó con la ayuda de Fandom.

Mostrando los valores de marca

Luz de Alba tiene como característica fundamental la certificación ecológica tanto de los cultivos como del proceso de producción y embotellado del aceite. Ese carácter ecológico se combina con una extraordinaria atención a la pureza del producto y un espíritu de divulgación de la cultura del aceite: quieren dar a conocer las ventajas y bondades del producto a nivel sectorial. Fandom realizó una auditoría de marca para conocer las posibilidades de la marca en el mercado, los ajustes de posicionamiento necesarios, la arquitectura de marca a implementar y las líneas estratégicas de actuación.

Uno de los puntos fundamentales fue establecer con Luz de Alba cuáles serían los ejes de su comunicación de marca, aquellas ideas fuerza que se debían transmitir en cada contacto con su marca. El resultado fue un giro de Luz de Alba hacia el sabor de antaño combinado con la innovación al más alto nivel. Esa dicotomía de emplear técnicas y herramientas de vanguardia para recuperar las esencias tradicionales del aceite se combinó con un mayor arraigo local de la marca, jugando la baza de competir de forma global desde lo local.

Rediseño de la marca

Desde sus orígenes, Luz de Alba empleaba un logotipo compuesto por el anagrama LA y de forma conjunta, en sus etiquetados y otras aplicaciones, se incluía también una ilustración de una luciérnaga ficticia realizada a partir de los pétalos de la flor del olivo.

En el caso del logotipo la investigación señaló un problema de proximidad con otra marca más asentada y en el caso de la ilustración las imposibilidades para su reproductibilidad desaconsejaban su uso. Sin embargo, partiendo de esa base, había que crear un nuevo diseño continuista con los trabajos que había estado haciendo la marca hasta la fecha, lo que implicaba mantener la luciérnaga-mariposa como imagen de la marca.

Los trabajos de diseño consistieron en dotar al imagotipo de un carácter más iconográfico, más reconocible en un primer paso, y mantener un emblema de marca con la suficiente fuerza y carácter. Tras varios ejercicios se optó por una mariposa muy esquemática y al mismo tiempo muy reconocible y que funcionase con los colores de la marca. Colores que, precisamente, también se renovaron tomando como referencia todas las tonalidades del proceso de maduración de la aceituna.

El brillo de la Mancha

Junto con los trabajos de identidad visual, Fandom desarrolló una rica identidad verbal en la que se trabajó desde la declaración de posicionamiento, la promesa de marca, los mensajes clave, el tono, los textos de la web y, en definitiva, todas las expresiones verbales de Luz de Alba para que, además de la imagen, la marca transmitiera siempre, en cada situación, los mensajes adecuados.

El eje de la identidad verbal se situó en el claim «El brillo de la Mancha», en el que se hace referencia a la aspiración de Luz de Alba de convertirse en un referente dentro de las producciones ecológicas de Castilla La Mancha y de competir en lo global desde lo local. La lógica narrativa de Luz de Alba se estableció en función las siguientes relaciones causales: recuperamos el sabor de antaño gracias a técnicas de vanguardia con las que mantenemos un extremo cuidado del medio ambiente y esto permite recuperar las esencias tradicionales del aceite, situando a La Mancha a la cabeza de las regiones que producen aceites de oliva virgen ecológicos de la máxima calidad.

En el plano retórico, este eslogan juega a nivel metonímico con la referencia al aceite con la palabra brillo y a nivel metafórico con el significado de referencia o guía. El brillo de la Mancha, por tanto, es el propio aceite y también la actividad de Luz de Alba que se erige como referencia en esa demarcación geográfica y también como referente en el sector oleícola.