Red Amparo: una campaña contra la violencia, sin violencia

La Consejería de Igualdad de Castilla-La Mancha abría cinco nuevos centros provinciales de atención integral para víctimas de violencia sexual y necesitaba una campaña de lanzamiento nacional para dar a conocer el servicio y su teléfono de ayuda 24 horas.

La comunicación social enmarcada en la violencia sexual es compleja. En Fandom queríamos huir de la revictimización, de la banalización o de que el mensaje pudiera confundirse con el de la violencia de género. El objetivo era hablarle a la víctima desde un lugar seguro y transmitir apoyo, respeto y confianza absoluta.

Apostamos por una narrativa basada en el acompañamiento mutuo y convertimos las manos en el eje conceptual de toda la campaña: un símbolo de comprensión y cuidado. ¿El resultado? Una gráfica muy potente y reconocible que protege la identidad y la dignidad de las víctimas.

Nos encargamos de todo el proceso: desde la conceptualización de la estrategia y el naming de la campaña, hasta la dirección de arte y el despliegue de las piezas para medios digitales y soportes físicos.